欧舒丹结束14年港股之旅，持续布局中国下沉市场

时间： 2024-09-19 03:40     浏览量：512

图片来源：视觉中国

蓝鲸新闻9月18日讯（记者 孙煜）法国美妆公司欧舒丹（L'Occitane）即将结束14年的港股市场上市之旅。

根据公告，欧舒丹公司港股市场上市地位将在10月16日正式撤回，此前的9月13日，公司股票在港交所正式停止交易。欧舒丹此前曾表示，通过转型为私营企业，集团将获得更大的自主权，且无须再承受资本市场预期、监管成本和披露责任，能够更大程度保持公司灵活性，并将更有效地实施策略。

此外，欧舒丹在9月17日发布了一则人事变动公告。公告称，公司已获告知公司执行董事Laurent Marteau已辞任其董事会成员职位及公司行政职位，在此期间，董事会已设立集团行政总裁办公室，并委任Reinold Geiger先生、Samuel Antunes先生及Ingo Dauer先生为其成员，自2024年9月16日起生效。

欧舒丹酝酿私有化已久

1976年，欧舒丹创立于法国普罗旺斯，凭借植物天然精华油制品崭露头角，植物精油提取自乳木果、薰衣草、玫瑰花等，产品涵盖手唇护理、面部护理、发部护理等。欧舒丹的护手霜在国内外拥有较高的知名度，被誉为“护手霜界的爱马仕”。

1995年，欧舒丹首次进入中国香港市场，2005年拓展至中国内地。2010年5月7日，欧舒丹在港交所上市，成为首个在港股市场上市的法国公司。

欧舒丹在中国市场取得的成绩可圈可点。2014年，欧舒丹入驻天猫商城，上线后3天就卖出了线下门店一个月的销量。数据显示，2021财年、2022财年，中国均为欧舒丹全球第一大市场，分别贡献了17%、18%的销售额。

随着公司经营策略的变化，欧舒丹近年来开始酝酿私有化退市一事。2023年7月，有媒体报道，欧舒丹董事长正在研究收购其香港上市公司少数股份的可能性。7月27日，欧舒丹在港交所发布澄清公告，公告表示，董事会并未接到控股股东或任何其他人提出将公司私有化或重组及在其他证券交易所上市的任何要约或建议。

同年8月，欧舒丹再次发布公告，表示控股股东正在考虑一项可能进行的交易，不排除全面收购的可能，预计出售价格不低于每股26港元。然而，这一交易最终并没有进行下去。

今年4月，欧舒丹发布公告表示，接受公司控股股东剔除的私有化要约，董事长Reinold Geiger提出以每股34港元收购尚未持有的欧舒丹股份，交易估值约60亿欧元。黑石集团旗下基金机构和高盛资产管理公司为欧舒丹此次私有化提供了约15亿欧元的融资支持。

中国市场仍是欧舒丹全球第二大市场

根据欧舒丹发布的2024财年年报，公司在2023年4月1日至2024年3月31日的一年内，实现营业收入25.42亿欧元（合计约人民币200亿元），较上年同比增长19.1%；营业利润为2.33亿欧元（合计约人民币18.4亿元），经营利润率为9.2%；净利润为0.94亿欧元（合计约人民币7.42亿元），同比下滑18.4%。

面对净利润的下滑，公司管理层的策略也一直在调整。今年4月，欧舒丹公告以2835.28万欧元的价格出售澳洲护肤品牌Grown Alchemist，值得一提的是，本次出售距离欧舒丹完成收购该品牌仅两年时间。欧舒丹表示，这是策略调整的一部分，本次出售有助于公司将资源及精力集中在核心品牌L'OCCITANE en Provence上。

财报显示，欧舒丹中国市场2024财年的销售额占总体比重的12.9%，为全球第二大市场。亚太地区在2024财年按固定汇率计算实现6.3%的增长，其中，中国市场按固定汇率计算增长达19.3%，中国所有销售渠道均实现双位数增长。公司表示，这一增长主要受益于L'OCCITANE en Provence和ELEMIS两个品牌的持续发展。

对于未来在中国市场的布局，欧舒丹管理层在此前召开的2024财年中报电话会上表示，集团将大幅增加营销投入，持续布局中国下沉市场，并计划在三、四线城市开设10至15家全新门店。

根据欧舒丹9月10日发布的公告，公司股票的最后交易日为2024年9月12日，该公司的上市地位将于2024年10月16日上午九时撤回。截至9月12日收盘，欧舒丹在港股市场的每股报价为33.7港元，市值为498亿港元。

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