乔愚执掌剑南春被指不思创新：除了涉嫌违规的广告外，看不到任何改变的地方

时间： 2024-04-02 02:30     浏览量：506

藏獒说酒

是骡子是马，拉到“春糖”来遛一遛。

这次成都糖酒会，成都产区可谓是赚足了眼球，不仅水井坊以产区“龙头”的形式亮相，还展示了其差异化品类创新竞争下的全新形象。

而隔壁的德阳产区，在乔愚执掌剑南春后，除了打打“剑南春 中国名酒 销售前三”的涉嫌违规广告外，还真看不到任何改变的地方。

川酒振兴，不能落下每一个产区，相比宜宾产区、泸州产区已经落后的成都产区、德阳产区，其一举一动总能引发广泛关注。

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创新，再创新，成都产区向“新”而行

群龙无首，一直是成都产区的“伤”与“痛”，也是成都产区过去几十年“奉商主义”结下的恶果。

要不是有一个川酒“六朵金花”之一的水井坊，成都产区恐怕早就湮没在历史的尘埃中了。

2021年，成都产区正式成为川酒振兴规划中的重要一环。

面对“有好酒，无品牌，有土豪，无企业家”的窘境，没有人不为成都产区捏一把冷汗。

正在此时，本以为不愿意当成都产区“龙头”的水井坊来了，本以为不愿出头的金六福控股来了，代表创新的光良和莱州蒸馏厂也来了……

同时，引领产区品牌的成酒集团顺势成立，并选择了一名曾经在西南做电器销售闻名的菁英尹小璐做“掌门人”。

而尹小璐一上台，也来了个跨界的头脑创新，只要是新东西，管你是元宇宙，还是AI，管你是新酒饮，还是威士忌，都兼容并蓄。其目的就一个，打造差异化“赛道”，在“新”上做文章，形成与老名酒产区的“隔离墙”。

本来，成酒集团成立，也不算个什么新鲜事，因为这样的集团太多，什么川酒集团、徽酒集团、贵酒集团、晋酒集团……数不胜数。

主要是目前有两件标志性的大事，让行业对成酒产区都不得不刮目相看了。

一是水井坊与成都旅游景区协会共同研发的成都首条酒旅融合路线——《春饮一壶酒，古今穿越600余年》，为成都传承千年的酒脉文化和巴蜀独特的茶馆烟火、码头百态的酒脉文化活态延续，提供了新的舞台，把“酒旅融合”的美学发挥到了极致。另外，发布的《水井坊古窖池保护性生产规范》，也为中国白酒活态古窖池的保护建立了有效标准。

二是金六福携手陕西太白、安徽临水、山东今缘春、湖南雁峰、广西湘山、吉林榆树钱、广东无比等金东集团其他酒企，共同组建成立金六福控股集团，并首次亮相春糖。

众所周知，金东集团已有珍酒李渡和华致酒行两家上市公司，未来会否把金六福集团打造成第三家白酒上市公司，让业内外颇为期待。

同时，这也将大大增强成都产区在整个白酒版图中的地位和声量。

届时，成都产区如果能手握水井坊和金六福两家上市公司，再加上新酒饮创新赛道，那么，我们就会有理由相信，在群雄逐鹿的川酒疆场，成都产区将逆势而上，打造了一条以高质量传统白酒、创新白酒、威士忌、精酿啤酒等为主的“成都新路径”，并成为产区创新的“复兴样本”。

2

守旧，再守旧，德阳产区自绑“手脚”

贵州白酒最牛，也只有仁怀产区入选世界十大烈酒产区；四川白酒最不牛，还是有宜宾产区、泸州产区双双入选世界十大烈酒产区，而且是全世界唯一的一个省份拥有两个“世界级”产区的区域。

而实际上，除了宜宾产区、泸州产区，德阳产区、成都产区、遂宁产区，都挺牛的。

当然，本来最有希望、能够与宜宾产区平起平坐的德阳产区，能沦落到如此地步，确实是让整个川酒都为之捶胸顿足的伤心事。

要知道，有茅五剑的时候，可还没有茅五洋、茅五泸、茅五汾、茅五郎呢，剑南春甚至对茅台都可以平视。

可惜，如今的德阳产区，与宜宾产区、泸州产区等兄弟产区相比，已是往日黄花了。

不努力，成黄花，本也无可厚非，关键是成黄花了，还老想着做皇帝时的辉煌，对自己是因循守旧、固步自封、不思进取，不像成都产区每天都在想着如何创新，如何逆袭，如何复兴！

德阳产区如何复兴？关键是剑南春如何复兴，可剑南春一直做的就是品牌的减法，一直做的就是啃老式的“奉商主义”，只要能赚钱，怎么舒服就怎么来，水晶剑是赚钱，但能赚一辈子？剑南春现在余温是尚存，但能存在一辈子？

德阳产区真的是应该好好反思一下了，因为现在放不下脸面，就会在未来丢脸，就会在未来被成都产区狠狠踩在脚下。