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金种子酒前三季度营收净利同比双降,馥合香型受到市场认可了吗?

10月26日,金种子酒发布2024年第三季度报告显示,公司前三季度实现营业收入8.06亿元,同比下降24.90%;净利润为-9952.61万元,同比下降185.51%。

具体到第三季度,金种子酒营业收入1.39亿元,为近16年以来单季度新低;净利润亏损1.11亿元,创下2020年以来单季度新低。

酒业专家肖竹青对酒业内参表示,当前行业正处于深度调整期,为更好地适应消费市场的变化,金种子除剥离药业业务外,还同步做出了相应的人事结构调整,新设立营运部,以提高公司生产运营及客户服务效率、快速响应市场需求,精简高效地推动产供销一体化运营及快速决策。

据其介绍,金种子酒业努力构建厂商命运共同体,“金种子只顺价、不压货”。得益于此理念,前三季度,公司省内经销商增长96家,达到了301家;省外经销商增长60家,达到了217家,省外业绩增速更是达到了19.69%,已显示公司在省外市场拓展取得了显著的成效。

从财报数据来看,金种子酒前三季度白酒销售收入达6.53亿元,较上年同期的6.97亿元下降6.3%。其中,前三季度,金种子酒高端酒营业收入达4776.71万元,同比增长50.7%;中端酒营业收入达1.72亿元,同比增长18.93%。

对此肖竹青认为,前三季度,金种子酒中高端白酒销售收入22015.57万元,增幅达24.63%,体现出馥合香香型正在被业界、经销商、消费者逐步接受,未来可期。

不过,对于金种子酒的表现,业界也出现了与肖竹青不同的观点。

细看主要经营数据,金种子酒的产品档次构成中,营收占比较大的低端酒和中端酒在第三季度业绩下降较为明显。营收主力百元以下的低端酒,在第三季度营收只有约5948.68万元,相比去年同期的1.35亿元腰斩有余;价位在100元至500元的中端酒今年第三季度仅实现3119万元营收,去年同期约5447万元。

“金种子一直以中低端产品为主,现在要做高端化,但因其本身品牌形象比较低端,产品结构比较低端,原来的渠道和消费者甚至都不能够匹配当前的高端化,同时叠加当前行业的内卷,”关于第三季度金种子酒业绩大幅下滑的原因,酒业专家蔡学飞曾这样评价。应界面新闻称:“在华润入股之后,老品牌的金种子酒已经结束。该酒企的亏损并不是营收层面的亏损,而是利润的亏损,其很大一部分的费用放在了市场的投入方面。”

金种子酒总经理何秀侠年内曾表示,馥合香2023年实现2个多亿的销售额,今年的目标最少5个亿以上,明年再翻番,馥合香要做到2023年、2024年、2025年都是翻倍的节奏。

从目前情况来看,前三季度金种子酒的中端和高端酒收入虽有所增长,但还远远达不到翻倍的地步。

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